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@ a迈克尔?所罗门 (Michael R. Solomon), 美国圣约瑟夫大学豪布商学院 (Haub) 营销学教授、消费者研究中心主任, 英国曼彻斯特大学消费者行为学教授。在学术期刊著述丰富, 其研究受到美国广告学会、营销学会、美国农业部和商务部等的资助。他是行为营销类学术文献中被广泛引用的学者, 在广告与营销传播领域相当高产。吴清津, 管理学博士, 副教授, 硕士生导师。自2004年起, 在广东外语外贸大学任教, 讲授可持续营销、跨境电子商务运营与营销、数字营销、服务营销、客户关系管理、市场营销学原理、市场营销调研、绩效管理等课程。擅长工商管理和国际经济领域, 主要研究服务企业的营销和绩效管理。
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@ a本书揭示了现代市场营销研究人员的错觉, 因为他们没有以更新换代的方式来思考和理解新一代的消费者, 然后阐述了为什么新锐品牌必须了解新世代消费者才能保持品牌与其的相关性。消费者类别之间的界限长期以来一直在融合, 而书中介绍了如何扩大品牌吸引力和满足消费者需求的现实案例及可操作的要点。
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变色龙：破解新世代消费者行为密码/(美) 迈克尔·所罗门著= The new chameleons：how to connect with consumers who defy categorization/Michael R. Solomon/吴清津译.-北京：中国广播影视出版社，2023.06 16, 248页；22cm.-(新营销系列丛书) 颉腾商业 ISBN 978-7-5043-9024-0：CNY79.00 本书揭示了现代市场营销研究人员的错觉, 因为他们没有以更新换代的方式来思考和理解新一代的消费者, 然后阐述了为什么新锐品牌必须了解新世代消费者才能保持品牌与其的相关性。消费者类别之间的界限长期以来一直在融合, 而书中介绍了如何扩大品牌吸引力和满足消费者需求的现实案例及可操作的要点。 ●
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