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@ a垂直品牌组合管理@ Achui zhi pin pai zu he guan li@ e制造商与零售商之间的整合品牌管理战略@ f(德) 迪德里希·贝克著@ d= Vertical brand portfolio management@ estrategies for integrated brand management between manufacturers and retailers@ fDiederich Bakker@ g李东升 ... [等] 译@ zeng
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@ a品牌建设与管理经典译丛@ Apin pai jian she yu guan li jing dian yi cong@ h第二辑
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@ a由Springer Gabler Springer-Verlag GmbH授权出版
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@ a有书目 (第213-239页) 和索引
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@ a本书共分为四个部分。第一章, 作者通过大量而细致的文献述评, 说明了通过理论借用来开展与实施VBPM (垂直品牌组合管理) 的合理性。第二章, 作者从多个角度出发设计出一个自有品牌的品牌化框架作为垂直品牌组合管理规划过程的参考模型。第三章是本书的主体部分。通过论述VBPM (垂直品牌组合管理) 的概念形成过程, 进而得出了实施VBPM (垂直品牌组合管理) 战略规划过程要经过四个步骤来完成: (1) 组织内部审计 ; (2) 了解市场与产品品类特征 ; (3) 评估零售商 ; (4) 设计VBPM (垂直品牌组合管理) 战略。在第四章, 作者对本书的研究结果作了总结, 并指出了研究不足之处与未来研究方向。
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垂直品牌组合管理：制造商与零售商之间的整合品牌管理战略/(德) 迪德里希·贝克著= Vertical brand portfolio management：strategies for integrated brand management between manufacturers and retailers/Diederich Bakker/李东升 ... [等] 译.-北京：经济管理出版社，2017.08 239页；24cm.-(品牌建设与管理经典译丛.第二辑) ISBN 978-7-5096-5006-6：CNY58.00 本书共分为四个部分。第一章, 作者通过大量而细致的文献述评, 说明了通过理论借用来开展与实施VBPM (垂直品牌组合管理) 的合理性。第二章, 作者从多个角度出发设计出一个自有品牌的品牌化框架作为垂直品牌组合管理规划过程的参考模型。第三章是本书的主体部分。通过论述VBPM (垂直品牌组合管理) 的概念形成过程, 进而得出了实施VBPM (垂直品牌组合管理) 战略规划过程要经过四个步骤来完成: (1) 组织内部审计 ; (2) 了解市场与产品品类特征 ; (3) 评估零售商 ; (4) 设计VBPM (垂直品牌组合管理) 战略。在第四章, 作者对本书的研究结果作了总结, 并指出了研究不足之处与未来研究方向。 ●
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十二楼书库/12E18A0206/
[索取号:F273.2/207]
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2
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