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@ a移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制@ Ayi dong hu lian wang yong hu de pin pai she qu shi yong ji ying xiang ji zhi@ d= Research on the impacts of mobile internet users' brand community use and its mechanism@ f邓元兵著@ zeng
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@ a邓元兵, 上海交通大学与新西兰The Universityof Auckland联合培养媒介管理学博士, 郑州大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。
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@ a在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用, 但是, 至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中, 品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向, 本书重点探索在移动互联网环境下, 消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响, 如何对消费者的品牌关系质量产生影响, 并研究其作用机制, 以期对开展品牌建设的实践活动提供建议, 并完善相关理论研究。
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移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制= Research on the impacts of mobile internet users' brand community use and its mechanism/邓元兵著.-北京：社会科学文献出版社，2017.12 133页；24cm.-(新媒体公共传播) 本书为“2017年河南省高等学校哲学社会科学创新团队支持计划 (项目编号: 2017-CXTD-01) ”成果 ISBN 978-7-5201-1938-2：CNY49.00 在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用, 但是, 至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中, 品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向, 本书重点探索在移动互联网环境下, 消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响, 如何对消费者的品牌关系质量产生影响, 并研究其作用机制, 以期对开展品牌建设的实践活动提供建议, 并完善相关理论研究。 ●
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0944927
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十一楼书库/11E19B0703/
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2
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