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@a电商平台信息线索对消费者购物决策的影响研究@Adian shang ping tai xin xi xian suo dui xiao fei zhe gou wu jue ce de ying xiang yan jiu@f包金龙著
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@a苏州@c苏州大学出版社@d2022.09
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@a217页@c图@d24cm
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@a包金龙, 女, 1981年10月出生, 安徽肥东人, 南京大学管理学博士, 苏州市职业大学副教授。
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@a有书目 (第175-202页)
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@a本书以“新零售”背景下的网络零售平台为研究对象, 首先从消费者购物决策过程中的实际信息需求出发, 采用扎根理论分析方法, 识别出了“新零售”背景下网络零售平台消费者购物决策过程中主要关注的信息线索类型, 以及影响消费者购物决策的主要认知反应和情境因素, 初步构建了网络零售平台消费者购物决策影响因素模型; 然后, 基于天猫平台网页客观数据, 验证了网店实力标识、商品声誉统计特征信息、商品成本及服务保证等网络零售平台启发式信息线索对消费者购买决策的影响, 以及搜索品和体验品不同商品类型的调节影响。最后, 基于S-O-R理论、手段目的链理论、前景理论、信号理论等, 通过情景式问卷调查实证分析了网店社
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@a本书适用于网络营销人员
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@a电子商务@Adian zi shang wu@x网络营销@x影响@x消费者@x行为分析
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@dF713.3@e1033@f3
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| 电商平台信息线索对消费者购物决策的影响研究/包金龙著.-苏州：苏州大学出版社，2022.09 |
| 217页：图；24cm |
| 使用对象：本书适用于网络营销人员 |
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| ISBN 978-7-5672-4057-5：CNY50.00 |
| 本书以“新零售”背景下的网络零售平台为研究对象, 首先从消费者购物决策过程中的实际信息需求出发, 采用扎根理论分析方法, 识别出了“新零售”背景下网络零售平台消费者购物决策过程中主要关注的信息线索类型, 以及影响消费者购物决策的主要认知反应和情境因素, 初步构建了网络零售平台消费者购物决策影响因素模型; 然后, 基于天猫平台网页客观数据, 验证了网店实力标识、商品声誉统计特征信息、商品成本及服务保证等网络零售平台启发式信息线索对消费者购买决策的影响, 以及搜索品和体验品不同商品类型的调节影响。最后, 基于S-O-R理论、手段目的链理论、前景理论、信号理论等, 通过情景式问卷调查实证分析了网店社 |
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正题名：电商平台信息线索对消费者购物决策的影响研究
索取号：F713.3/1033
预约/预借
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登录号
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条形码
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状态
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备注
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十二楼书库/12W11A0306/
[索取号:F713.3/1033]
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在馆
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架位导航
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十二楼书库/12W11A0306/
[索取号:F713.3/1033]
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十二楼书库/12W11A0306/
[索取号:F713.3/1033]
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在馆
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