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@ a978-7-5115-8380-2@ dCNY79.00
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@ a重建价值与信任@ Achong jian jia zhi yu xin ren@ e交易视角下的数字广告治理@ d= Rebuilding value and trust@ edigital advertising governance from a transactional perspective@ f雷蕾著@ zeng
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@ a北京@ c人民日报出版社@ d2024.08
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@ a中央民族大学新闻与传播学院博闻书系@ Azhong yang min zu da xue xin wen yu chuan bo xue yuan bo wen shu xi
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@ a人民日报新闻传播前沿书系@ Aren min ri bao xin wen chuan bo qian yan shu xi
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@ a教育部人文社会科学基金“基于演化博弈的互联网广告流量欺诈治理研究”
314
@ a雷蕾, 中央民族大学新闻与传播学院副教授, 硕士研究生导师, 中国人民大学传播学博士, 中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心研究员。研究方向为数字广告治理。
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@ a有书目 (第279-300页)
330
@ a本书以数字广告治理为话题, 引入交易视角, 将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动, 进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响及治理方法。作者利用在数字广告交易领域深耕多年所积累的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈及仿真实验, 以九章深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制, 探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及治理技术采纳对数字广告交易治理效果的影响, 从而为现实中数字广告交易的信息摩擦治理及数字广告交易治理体系的构建提供有益的参考与建议, 以期构建更加高效、有序、健康、可持续的数字广告交易生态。
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@ 12001 @ a中央民族大学新闻与传播学院博闻书系
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@ a网络广告@ Awang luo guang gao@ x监督管理@ x研究
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@ aZZLYZY@ dF713.852@ e9@ f3
重建价值与信任：交易视角下的数字广告治理= Rebuilding value and trust：digital advertising governance from a transactional perspective/雷蕾著.-北京：人民日报出版社，2024.08 300页：图；24cm.-(中央民族大学新闻与传播学院博闻书系).-(人民日报新闻传播前沿书系) 教育部人文社会科学基金“基于演化博弈的互联网广告流量欺诈治理研究” ISBN 978-7-5115-8380-2：CNY79.00 本书以数字广告治理为话题, 引入交易视角, 将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动, 进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响及治理方法。作者利用在数字广告交易领域深耕多年所积累的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈及仿真实验, 以九章深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制, 探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及治理技术采纳对数字广告交易治理效果的影响, 从而为现实中数字广告交易的信息摩擦治理及数字广告交易治理体系的构建提供有益的参考与建议, 以期构建更加高效、有序、健康、可持续的数字广告交易生态。 ●
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