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@ a肖谦, 江苏镇江人, 1977年12月出生。博士毕业于上海财经大学商学院, 获得管理学博士学位。现为上海工程技术大学副教授, 研究方向为工商管理和市场营销。工作以来, 公开发表论文18篇, 其中中文核心论文和SSCI论文共8篇 ; 担任教材主编1本, 副主编3本 ; 负责和参与政府决策咨询课题12项。
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@ a本书基于消费者视角, 以微信公众号为例, 对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上, 将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域, 将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域, 指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础, 以打造自媒体品牌为目的, 通过满足消费者对品牌的信任, 提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力, 进而提升品牌影响力的行为过程。
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自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究= Research on the role of brand socialization of self media in its brand influence/肖谦著.-上海：上海财经大学出版社，2024.09 188页：图；24cm.-(匡时商学文库) 上海工程技术大学著作出版专项资助 ISBN 9787564243890 ：CNY68.00 本书基于消费者视角, 以微信公众号为例, 对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上, 将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域, 将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域, 指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础, 以打造自媒体品牌为目的, 通过满足消费者对品牌的信任, 提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力, 进而提升品牌影响力的行为过程。 ●
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