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@a整合品牌传播@Azheng he pin pai chuan bo@e战略与方法@d= Integrated branding communication@estrategies and methods@f林升梁著@zeng
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@a北京@c中央编译出版社@d2017.12
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@a442页@c图@d25cm
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@a当代人文经典书库@Adang dai ren wen jing dian shu ku
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@a林升梁, 福建师范大学传播学院副教授、硕导、广告学科学术带头人。
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@a有书目 (第434-440页)
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@a本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播认为, 最高级的营销不是营销, 而是传播; 不是建立庞大的营销网络, 而是把品牌打造成一个人, 一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人, 能使消费者产生共鸣、归属感, 品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中, 营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素, 要求企业如何满足客户需要; 4C让企业忘掉产品, 研究客户的需要和欲望; 4R让品牌与客户建立紧密的联系, 如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看, IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期; 从从共时性空间轴来看, IBC分为核心价值层面 (卫星)、传播理念层面 (控制系统)、传播行为层面 (动力系统)、传播视觉层面 (结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。
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@12001 @a当代人文经典书库
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@aZZLYZY@dF273.2@e229
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| 整合品牌传播：战略与方法= Integrated branding communication：strategies and methods/林升梁著.-北京：中央编译出版社，2017.12 |
| 442页：图；25cm.-(当代人文经典书库) |
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| ISBN 978-7-5117-3454-9(精装)：CNY88.00 |
| 本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播认为, 最高级的营销不是营销, 而是传播; 不是建立庞大的营销网络, 而是把品牌打造成一个人, 一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人, 能使消费者产生共鸣、归属感, 品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中, 营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素, 要求企业如何满足客户需要; 4C让企业忘掉产品, 研究客户的需要和欲望; 4R让品牌与客户建立紧密的联系, 如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看, IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期; 从从共时性空间轴来看, IBC分为核心价值层面 (卫星)、传播理念层面 (控制系统)、传播行为层面 (动力系统)、传播视觉层面 (结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。 |
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正题名：整合品牌传播
索取号：F273.2/229
预约/预借
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登录号
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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1
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0949467
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209494670
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十二楼书库/12E18A0303/
[索取号:F273.2/229]
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在馆
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架位导航
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2
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0949468
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209494689
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十二楼书库/12E18A0303/
[索取号:F273.2/229]
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在馆
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架位导航
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0949469
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十二楼书库/12E18A0303/
[索取号:F273.2/229]
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在馆
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架位导航
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