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@a意义驱动的品牌增长策略@Ayi yi qu dong de pin pai zeng zhang ce lve@f(美) 伊曼纽尔·普罗布斯特著@d= Brand hacks@fEmmanuel Probst@g褚荣伟, 闵彦冰译@zeng
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@a杭州@c浙江科学技术出版社@d2024.12
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@a原文其他题名取自封面
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@a伊曼纽尔·普罗布斯特, 益普索 (Ipsos) 品牌思想领导力全球负责人。为众多《财富》500强公司提供支持, 客户遍布消费品、零售、金融服务、广告和媒体等领域。褚荣伟, 复旦大学管理学院市场营销学系副主任、副教授, 复旦大学中国市场营销研究中心 (CMRC) 秘书长, 麻省理工学院斯隆管理学院访问学者, 加州大学欧文分校中美商业法律研究院梁氏学者。闵彦冰, 贝翰战略咨询CEO, 乔治·华盛顿大学硕士、埃默里大学硕士, 复旦大学中国市场营销研究中心研究员, 麻省理工学院CEO特约导师、耶鲁创投俱乐部 (YVC) 特约导师。
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@a本书基于对消费者心理学的深入研究、对行业领先营销人员的采访, 以及对大大小小的有意义的品牌的案例研究, 致力于帮助品牌本身变得有意义。书中揭示了大多数广告活动失败的原因, 并告诉你如何使用简单的品牌技巧来创建和发展品牌, 即使预算有限也能传递意义。本书共分为十章, 提出了十个能让品牌变得有意义的策略, 包括让消费者找到幸福感、善用“我”之文化、营造自由和掌控的感觉、为品牌注入文化意义、将艺术和产品相结合等。这十大策略能够帮助品牌公司深度剖析当下消费者所需的情绪价值, 打造让消费者为之痴迷的品牌, 让品牌成为下行市场中的破局者。
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@aBrand hacks: how to build brands by fulfilling the consumer quest for meaning@mChinese
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@aCN@b郑州旅游职业学院@c20250715
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@aZZLYZY@dF713.3@e1203@f3
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| 意义驱动的品牌增长策略/(美) 伊曼纽尔·普罗布斯特著= Brand hacks/Emmanuel Probst/褚荣伟, 闵彦冰译.-杭州：浙江科学技术出版社，2024.12 |
| 10, 233页；23cm |
| 湛庐 |
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| ISBN 978-7-5739-1551-1：CNY89.90 |
| 本书基于对消费者心理学的深入研究、对行业领先营销人员的采访, 以及对大大小小的有意义的品牌的案例研究, 致力于帮助品牌本身变得有意义。书中揭示了大多数广告活动失败的原因, 并告诉你如何使用简单的品牌技巧来创建和发展品牌, 即使预算有限也能传递意义。本书共分为十章, 提出了十个能让品牌变得有意义的策略, 包括让消费者找到幸福感、善用“我”之文化、营造自由和掌控的感觉、为品牌注入文化意义、将艺术和产品相结合等。这十大策略能够帮助品牌公司深度剖析当下消费者所需的情绪价值, 打造让消费者为之痴迷的品牌, 让品牌成为下行市场中的破局者。 |
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正题名：意义驱动的品牌增长策略
索取号：F713.3/1203
预约/预借
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登录号
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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1
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1444069
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214440693
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十二楼书库/
[索取号:F713.3/1203]
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在馆
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架位导航
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1444070
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214440700
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十二楼书库/
[索取号:F713.3/1203]
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在馆
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十二楼书库/
[索取号:F713.3/1203]
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