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01880nam 2200325 450
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0100541294
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005
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20230624070920.0
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@a978-7-5136-6762-3@dCNY88.00
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@a20220308d2022 em y0chiy50 ea
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@achi
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@aCN@b110000
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@ar
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200
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1
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@a数据驱动的营销管理决策研究@Ashu ju qu dong de ying xiao guan li jue ce yan jiu@d= Decision-making in data-driven marketing management@f李莉, 杨文胜著@zeng
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210
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@a北京@c中国经济出版社@d2022.01
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215
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@a319页@c图@d24cm
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2
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@a中经管理文库@Azhong jing guan li wen ku@i管理学精品系列
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@a国家自然科学基金面上项目 (71771122) 江苏省社会科学基金项目 (19GLB009) 资助
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@a李莉, 博士, 教授, 博士生导师, 南京理工大学信息管理与信息系统专业负责人、电子商务研究所所长。杨文胜, 博士, 南京理工大学经济管理学院管理科学与工程系教授、博士生导师。
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@a有书目 (第299-315页) 和索引
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@a本书从网络销售、网络广告、优惠券、网络机器人和人工混合客服等所涉及的在线评论、点击浏览和问答数据特征出发, 立足于网络营销企业的网络营销基本特征, 综合运用统计学、数据挖掘、机器学习和计量经济学的实证建模与分析方法, 探索数据驱动的多渠道多类型网络广告的即时效应、遗留效应和溢出效应的形成机理和交互影响机理, 投放前和投放后电子优惠券的定向投放决策机制, 机器人和人工混合客服对消费者购买决策的影响, 在线评论、价格和图片等信息线索对消费者购买决策的影响机理, 继而构建数据驱动的多种营销活动效应测评模型, 以期为网络营销相关企业管理者科学地制定网络广告的投资机制提供决策支持。
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@a本书适用于网络营销人员
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@12001 @a中经管理文库@i管理学精品系列
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@aDecision-making in data-driven marketing management@zeng
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@a网络营销@Awang luo ying xiao@x数据处理
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@aF713.365@v5
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@a李莉@Ali li@4著
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@aCN@b郑州支点@c20230620
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@dF713.365@e133@f3
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| 数据驱动的营销管理决策研究= Decision-making in data-driven marketing management/李莉, 杨文胜著.-北京：中国经济出版社，2022.01 |
| 319页：图；24cm.-(中经管理文库.管理学精品系列) |
| 国家自然科学基金面上项目 (71771122) 江苏省社会科学基金项目 (19GLB009) 资助.-使用对象：本书适用于网络营销人员 |
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| ISBN 978-7-5136-6762-3：CNY88.00 |
| 本书从网络销售、网络广告、优惠券、网络机器人和人工混合客服等所涉及的在线评论、点击浏览和问答数据特征出发, 立足于网络营销企业的网络营销基本特征, 综合运用统计学、数据挖掘、机器学习和计量经济学的实证建模与分析方法, 探索数据驱动的多渠道多类型网络广告的即时效应、遗留效应和溢出效应的形成机理和交互影响机理, 投放前和投放后电子优惠券的定向投放决策机制, 机器人和人工混合客服对消费者购买决策的影响, 在线评论、价格和图片等信息线索对消费者购买决策的影响机理, 继而构建数据驱动的多种营销活动效应测评模型, 以期为网络营销相关企业管理者科学地制定网络广告的投资机制提供决策支持。 |
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正题名：数据驱动的营销管理决策研究
索取号：F713.365/133
预约/预借
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登录号
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条形码
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馆藏地/架位号
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状态
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备注
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1
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1285236
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212852368
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十二楼书库/12W12A0304/
[索取号:F713.365/133]
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在馆
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架位导航
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十二楼书库/12W12A0304/
[索取号:F713.365/133]
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在馆
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十二楼书库/12W12A0304/
[索取号:F713.365/133]
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在馆
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