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@a茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革@Amao tai mei yu li: cong chan pin dao qi ye de ying xiang li bian ge@f张小军, 马玥, 熊玥伽著
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@a北京@c电子工业出版社@d2022.12
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@aXXII, 278页@c图@d23cm
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@a张小军, 财经作家, 资深策划人, 考拉看看和内容引力资本创始合伙人, 常年从事企业和商业案例研究。马玥, 出版人, 考拉看看联合创始人兼执行总经理, 中国内容行业的重要研究者和实践者。持续研究的内容案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商企业家精神、新经济、5G等。熊玥伽, 财经作家, 考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。
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@a本书深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路, 以第三方视角冷静思考, 深入企业获取第一资料, 探讨中国白酒行业发展与路径, 提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现, 它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径, 深入品质特性, 展现品牌性格, 彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中, 来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。
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@a从产品到企业的影响力变革@Acong chan pin dao qi ye de ying xiang li bian ge
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| 茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革/张小军, 马玥, 熊玥伽著.-北京：电子工业出版社，2022.12 |
| XXII, 278页：图；23cm |
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| ISBN 978-7-121-43857-8(精装)：CNY80.00 |
| 本书深度白酒行业未来发展、头部企业的破局之路, 以第三方视角冷静思考, 深入企业获取第一资料, 探讨中国白酒行业发展与路径, 提出茅台美誉力、主体烙印能力、叠加价值、正向符号、行业竞合关系等五大议题。美誉力是企业产品、服务、营销、文化及品牌等因素的综合体现, 它有双向生长的路径。内生的力量能构建茅台品牌生长路径, 深入品质特性, 展现品牌性格, 彰显企业风范。外生的力量形成于外部环境中, 来自消费者、经销商、供应商及其他社会群体的正向反馈。美誉力对于企业品牌占领用户心智、树立行业自信、开拓全球市场、传播中国文化有着驱动作用。 |
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正题名：茅台美誉力:从产品到企业的影响力变革
索取号：F426.82/73
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备注
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十二楼书库/
[索取号:F426.82/73]
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十二楼书库/
[索取号:F426.82/73]
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