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互联网背景下营销渠道演变中的行为研究= Research on the behavior in the evolution of marketing channel under the background of internet/牛全保著.-北京：人民出版社，2023.12 201页：图；24cm 国家社科基金后期资助项目 ISBN 978-7-01-024892-9：CNY58.00 本书分别从这两个方面进行分析研究, 旨在为读者深刻剖析并完整呈现互联网背景下营销渠道演变中的行为特点及内在机制。从消费者网络渠道选择的意愿和行为的影响因素角度进行研究, 探究影响因素本身及其内在作用机制。采用规范案例分析法对解决线上线下渠道冲突的020营销模式创新进行深入研究, 进一步完善了020商业模式框架。 ●
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